Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации

    Дисциплина: Экономика
    Тип работы: Реферат
    Тема: Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации

    Содержание

    Стр.

    Введение__________________________________________________________

    Маркетинговое описание организации_________________________________

    Анализ товара______________________________________________________

    Модель трёхуровневого анализа товара_____________________________

    Портфель товаров

    ______________________________________________

    Жизненный цикл

    _______________________________________________

    Ценообразование___________________________________________________

    Описание рынка и его сегментов

    _____________________________________

    Анализ внешнего окружения _________________________________________

    Анализ конкурентной среды (модель Майкла Портера) ___________________

    SWOT

    – анализ организации _________________________________________

    Обоснование маркетинговых целей организации ________________________

    Определение маркетинговых стратегий ________________________________

    Заключение________________________________________________________

    Список литературы _________________________________________________

    Приложения _______________________________________________________

    Введение.

    ЗАО НПО «Электропроект» - коммерческая организация, одним из основных направлений деятельности которой является разработка и изготовление электротехнических материалов и

    оборудования нового поколения в интересах различных отраслей нашей промышленности. Наиболее значимыми работами в этой области являются:

    электроприводы, трансформаторы, муфты электромагнитные, регуляторы напряжения, тиристорные преобразователи, вентиляторы, выпрямители для гальваники,

    терморегуляторы, электродвигатели (в частности синхронные гистерезисные электродвигатели (СГД)) и т.д.

    СГД успешно прошли межведомственные испытания и рекомендованы к применению в оборудовании на предприятиях по производству химического волокна благодаря своим

    технико-экономическим показателям и уникальной особенности.

    В данном курсовом проекте сделана попытка проведения анализа целесообразности расширения рынка (выхода на новые сегменты рынка) сбыта организации на примере СГД, а также

    проведено описание внешнего окружения и конкурентной среды организации. Рассмотрен жизненный цикл и принцип ценообразования на СГД. В заключении даны некоторые рекомендации.

    1. Маркетинговое описание организации.

    Акционерное общество закрытого типа Научно-производственное объединение «Электропроект» действует на основании Устава ЗАО, зарегистрированного 09.05.96 г. за № РАСП500П в

    Администрации г. Саров, Нижегородской обл.

    ЗАО НПО «Электропроект» является коммерческой организацией, созданной для осуществления финансово-хозяйственной деятельности.

    Учредителями ЗАО являются: федеральное государственное унитарное предприятие РФЯЦ-ВНИИЭФ, Администрация города Сарова и коммерческий банк «Нижегородпромстройбанк».

    ЗАО является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчётный и иные счета в учреждениях банков, круглую печать со своим наименованием и фирменное название.

    Форма собственности – смешанная российская без иностранного участия.

    ЗАО действует на основе хозяйственного расчёта и самофинансирования.

    ЗАО НПО «Электропроект» возглавляет генеральный директор. Назначение заместителя гендиректора и главного экономиста должно быть согласовано с генеральным директором.

    Юридический адрес организации:

    Адрес: 607190, г. Саров, Нижегородская область, ул. Проспект Мира, д. 23;

    Телефоны: (83130) 2-31-54 – Генеральный директор;

    Факс

    : (83130) 3-96-82;

    E-mail:

    elektroproject@nexcom.ru

    Платёжные реквизиты: ИНН 5254026273

    Саровский филиал «Нижегородпромстройбанка» г. Саров

    р/счёт 40702810900940000088 в «Нижегородпромстройбанке» г. Н. Новгород

    к/счёт 30101810200000000772, БИК 042202772

    ЗАО НПО «Электропроект» является организацией с централизованной, жёсткой иерархией, чётким распределением задач и строгим контролем, где эффективность заключается в высокой

    степени организованности и упорядоченности системы. ЗАО относится к организациям среднего размера, в настоящее время оно насчитывает около 300 работников. Производственный персонал

    распределён по отделам и лабораториям, в зависимости от выполняемых работ.

    В списке достижений организации - оригинальные научные разработки, \"ноу-хау\", патенты. Научно-исследовательский центр определяет техническую и ассортиментную политику

    организации. Оснащенные по последнему слову науки лаборатории и мобильная маркетинговая служба направляют свою деятельность, знания и усилия на совершенствование качества продукции,

    освоение новых рынков сбыта.

    Оснащённость:

    Проектно-конструкторская база КБ – здание по ул. Харитона д.14;

    Испытательный центр и экспериментальный цех – цех №8 завода ВНИИЭФ;

    Серийное производство – база ЭМЗ «Авангард».

    Закуплена современная вычислительная техника и программное обеспечение для ведения конструкторских и расчётных работ.

    Основные направления деятельности ЗАО: разработка и изготовление электротехнических материалов и оборудования нового поколения для различных отраслей промышленности. В частности ЗАО

    специализируется на производстве электрических машин постоянного и переменного тока от долей ватта до 45 кВт для бытовой радиоэлектронной аппаратуры, бытовых электроприборов, станков,

    автомобильного и железнодорожного транспорта, судостроенния и военной техники. Из всего выше перечисленного можно заметить, что спектр деятельности организации очень широкий. Однако

    главные разработки ведутся в интересах радиоэлектронной, химической промышленности и станкостроения.

    Наиболее значимые работы, введённые в хозяйственный оборот:

    Номенклатура выпускаемой продукции (опытное, серийное производство):

    Электродвигатели и генераторы постоянного тока:

    Электродвигатели и генераторы серии П;

    Электродвигатели КГД;

    Электродвигатель ДП-108.

    Электродвигатели и генераторы переменного тока:

    Электродвигатели асинхронные серии ДАТ;

    Генераторы синхронные типа ЭГВ;

    Электродвигатели однофазные типа КД;

    Синхронный гистерезисный электродвигатель СГД.

    Микроэлектродвигатели и электродвигатели малой мощности:

    Микроэлектродвигатели серии ДП;

    Электродвигатели серии ДПМ.

    Муфты электромагнитные;

    Электроприводы;

    Трансформаторы;

    Вентиляторы осевые;

    Пуско-наладочные работы.

    Рынок сбыта организации:

    Основными заказчиками продукции являются:

    ПО «Уралэлектротяжмаш» (г. Екатеринбург) и АО Энергомехзавод (г. Санкт-Петербург) – электроприводы;

    АО «Хенкель-Юг» (г. Новомосковск) – микроэлектродвигатели;

    ОАО ПО «Балаковское химволокно» - синхронные гистерезисные электродвигатели;

    \"Псковский завод электромеханических приводов\" – муфты электромагнитные.

    Каналы распределения продукции:

    ЗАО НПО «Электропроект» разрабатывает конструкторскую документацию (КД и СП) на электрооборудование, которую реализует для серийного производства на различных предприятиях (ПО «Север

    2», ПО МЗ «Молния» и др.).

    Продукция НПО реализуется заказчикам непосредственно. Доставка продукции потребителям осуществляется ж/д транспортом или автотранспортом.

    2. Анализ товара.

    Ключевым элементом товарной...

    Забрать файл

    Похожие материалы:


ПИШЕМ УНИКАЛЬНЫЕ РАБОТЫ
Заказывайте напрямую у исполнителя!


© 2006-2016 Все права защищены