Общественное мнение и средства массовой информации

Дисциплина: Политология
Тип работы: Реферат
Тема: Общественное мнение и средства массовой информации

РЕФЕРАТ ПО КУРСУ:

«Управление общественными отношениями»

на тему:

Общественное мнение и средства

массовой информации»

Студент:Князькова Е.В.

Группа: ВГ-303

Москва, 2006

Содержание:

Введение

Определение общественного мнения.

Социальная установка.

Социальное и общественное настроения.

Информация и общественное настроение.

Слухи.

6. СМИ и власть

Заключение

Список литературы

ВВЕДЕНИЕ.

Связи с общественностью - «паблик рилейшнз» (Р

) - во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений.

Сегодня мы можем говорить о Р

как о новом роде деятельнос­ти, играющем важную роль в расширении границ управления, в

работе правительств и государственных служб, а так же в формировании общественного мнения. РR - это неотъем­

лемая часть эффективного управления любой организованной

формой деятельности. Общие принципы Р

универсальны как в

государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно,

у каждой из них есть специфические особенности.

Без хороших Р

, считает известный специалист в этой сфере

С.Блэк

, не может существовать демократия. Избиратели должны

знать, как работает правительство, иметь информацию о приня­тых решениях, быть образованными, чтобы полностью исполь­

зовать предоставленные им возможности. Р

должны помочь

гражданам узнать о своих правах и обязанностях при любом пра­

вительстве.

Важнейшим инструментом установления необходимых свя­

зей с общественностью, а соответственно

формирования общественного мнения, считаются средства мас­

совой информации (СМИ)

- печать, радио и телевидение.

В современных российских условиях привычные когда-то

монополистические формы пропаганды «сверху вниз» оказались

не только недейственными, но и вызывающими протест. Изме­

нилась и роль СМИ как инструмента установления связей с об­щественностью. В частности, в последние годы появились новые

СМИ, зачастую альтернативные. Свои издания и эфирное время имеют Президент и Правительство, парламент и профсоюзы,

политические партии и коммерческие структуры. Все они борются

за свою аудиторию, а потому создали собственные подразделен

ия Р

. Можно даже говорить о появлении первого российского

опыта в названной области. Многие принципы Р

в своей сово­

купности представляют одну из форм политических технологий,

адаптированных к современным требованиям.

В данной работе рассматривается вопрос влияния СМИ на общественное мнение: в какой степени СМИ могут изменять общественное мнение, общественное настроение и как

это используется государственными органами власти в собственных целях.

1. Определение общественного мнения.

Общественное мнение

- специфическое проявление общественного сознания,

выражающееся в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь

большинства

народа) к актуальным

проблемам действительности,

представляющим общественный интерес.

Дело в том, что общественное мнение существует не в любом обществе, так как оно не есть просто сумма тех частных мнений, которыми люди обмениваются в узком

, частном кругу семьи или друзей.

Ядром работы

работы является воздействие на состояние

общественного мнения. Большинство акций

проводят

ся с целями: 1) убедить людей изменить свое мнение по

какому-либо вопросу, продукту или организации, 2) сфор

мировать общественное мнение, когда его нет, 3) усилить

уже существующее мнение общественности.

Общественность — это группа людей, во-первых,

оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситу

ации, во-вторых, сознающих неопределенность и

проблематичность ситуации, и, в-третьих, реагирующих определенным образом на создавшуюся

ситуацию

Общественное мнение - это такое состояние общественного сознания, которое выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической

системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной в слух позиции на развитие

общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института.

Общественное

мнение — это совокупность мно­гих индивидуальных мнений по конкретному воп­росу, затрагивающему группу людей. Обществен­ное мнение — это консенсус.

Сформированное отношение человека к чему-либо проявляется в форме мнения.

Отношение можно рассматривать как оценку челове­ком какой-либо конкретной проблемы или вопроса .От

ношение определяется рядом факторов:

личные — физические и эмоциональные компонен­та индивидуума, включая возраст, общественный статус, физическое состояние

культурные — жизненный стиль конкретной страны

(Россия, США или Япония) или географического района

(городского или периферийного). Политические канди­

даты национального масштаба обычно апеллируют к куль­

турным характеристикам конкретных регионов страны.

образовательные — уровень и качество образования

человека. Апеллирование, обращение к современной

образованной аудитории требует все более сложных ком­

муникаций.

семейные — учитывающие происхождение людей.

Дети часто приобретают мировоззренческие особеннос­

ти родителей еще в раннем возрасте и сохраняют их в

дальнейшем.

социальный класс — позиция в обществе. Измене­ние социального статуса людей влечет изменение их от­

ношений. Так, студенты учебных заведений могут изме­

нить свое отношение к общественным явлениям после вхож­

дения на рынок труда и начала профессиональной дея­

тельности.

этническая принадлежность как стиль жизни

Научная традиция, связывающая существование в обществе института общественного мнения со свободой в общественной жизни, идет еще от Гегеля, который, в частности, писал в

«Философии права»: «Формальная субъективная свобода, состоящая в том, что единичные лица как таковые имеют и выражают свое собственное мнение, суждение о всеобщих делах и подают совет

относительно них, проявляется в той совместности, которая называется общественным мнением»

. Подобная свобода возникает лишь в обществе, в котором существует не зависящая от государства сфера частных (индивидуальных и групповых) интересов, т.е. сфера отношений,

составляющих гражданское общество.

Общественное мнение в его современном значении и понимании появилось с развитием буржуазного строя и формированием гражданского общества как сферы жизни, независимой от

политической власти. В средние века принадлежность человека к тому или иному сословию имела непосредственное политическое значение и жестко определяла его социальную позицию. С

зарождением буржуазного общества на смену сословиям пришли открытые классы, состоящие из формально свободных и независимых индивидов. Наличие таких свободных, независимых от

государства индивидов, индивидов-собственников (пусть даже это собственность только на свою рабочую силу) – необходимая предпосылка формирования гражданского общества и общественного

мнения как его особого института.

В условиях тоталитарного режима, где все социальные отношения жестко по...

Забрать файл

Похожие материалы: